Аудит заказывают в двух ситуациях. Либо сайт перестал расти, либо начинается работа с новым подрядчиком и надо понять, с чем он вообще имеет дело. В обоих случаях заказчик нередко получает толстую выгрузку, где перечислены все отклонения от идеала, включая те, которые ни на что не влияют. Ценность появляется там, где кто-то взял на себя труд отобрать из этого списка важное и выстроить порядок.
SEO-аудит сайта — это диагностика по шести направлениям: индексация, техника, семантика и структура, контент, коммерческие факторы, внешние сигналы. На выходе бизнес получает план работ с приоритетами, где видно, что чинить сразу, что можно отложить, а что не трогать вообще. Автоматические сервисы закрывают только техническую часть, а состояние индексации видно в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.
Что такое SEO-аудит и какую задачу он решает
Это разбор сайта на предмет того, что мешает ему собирать поисковый трафик и что нужно поменять. От обычной проверки «все ли работает» аудит отличается точкой отсчета. Сайт смотрят рядом с выдачей, то есть рядом с теми страницами, которые уже показываются по вашим запросам.
Бизнесу это дает четыре вещи. Понимание, есть ли у сайта потенциал в поиске вообще. Бывает, что структура не позволяет собрать спрос и дешевле переделать разделы, чем годами их оптимизировать. Список работ, разложенный по влиянию и трудоемкости. Зафиксированное состояние, с которым потом сравнивают. И основание для разговора с подрядчиком. Когда есть независимый разбор, обещания проверяются фактами.
Есть и отдельный сценарий — аудит перед покупкой сайта или готового бизнеса. Тут смотрят риски: наложенные фильтры, склеенные зеркала, историю домена, ссылочный след прежних владельцев.
Что проверяют в SEO-аудите
Шесть направлений, и порядок у них не случайный. Пока страница не в индексе, ее тексты и коммерческие блоки роли не играют.
Индексация
Смотрят, сколько страниц знает поисковая система, сколько из них полезные и что выпало. Здесь же проверяют файл robots.txt, карту сайта sitemap.xml, метатег noindex, атрибут canonical на дублях, коды ответа сервера, склейку домена с www и без, http и https. Классическая находка — раздел, закрытый от индексации на тестовом сервере, про который после переезда просто забыли. Директивы описаны в справке Яндекс Вебмастера по robots.txt, и расхождения с ней видны сразу.
Техническая часть
Скорость загрузки и стабильность верстки, адаптивность под мобильные, битые ссылки и цепочки редиректов, дубли по параметрам сортировки и фильтров, корректность заголовков сервера, человекопонятные адреса страниц. Скорость измеряют по метрикам Core Web Vitals, то есть по LCP, INP и CLS. Оценка самого инструмента тут вторична, смотреть надо на показатели с устройств живых посетителей, иначе легко чинить то, что и так работает.
Семантика и структура
Собирают семантическое ядро по нише и раскладывают запросы по страницам. Здесь всплывает половина проблем среднего сайта. Два раздела конкурируют за один запрос, крупный кластер спроса сидит вообще без посадочной страницы, а под низкочастотный хвост наделали десяток пустышек. В отчете это выглядит как таблица «кластер — страница — что делать» с одним действием напротив каждой строки. Создать, объединить, переписать или закрыть.
Контент
Заголовок title, описание description, H1, полнота ответа на запрос, уникальность, переспам. Дальше идет главное. Отвечает ли страница на тот вопрос, с которым на нее приходят. Услуге нужны цена и порядок работы, товару — наличие и характеристики. Статья же обязана давать прямой ответ в первых строках, иначе читатель уходит обратно в выдачу.
Коммерческие факторы
Поисковик считывает признаки живого бизнеса. Контакты и телефон на видном месте, цены, условия доставки и оплаты, реквизиты, страница о компании, гарантии. Для локального бизнеса сюда же входят карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС и совпадение адреса и телефона везде, где они опубликованы.
Внешние сигналы и поведенческие факторы
В ссылочном профиле смотрят, кто ссылается, насколько эти площадки живые и нет ли следов покупных прогонов от прежних подрядчиков. Поведенческие факторы считают по Яндекс Метрике и смотрят на отказы, глубину просмотра и долю посетителей, вернувшихся в выдачу. Здесь чаще всего и выясняется, что трафик есть, а заявок нет, и проблема вообще за пределами поиска.
Как проходит аудит, от доступов до плана работ
Четырьмя шагами, и первый занимает больше времени, чем кажется. Сначала собирают доступы и контекст. Что за бизнес, какие услуги приоритетные, в каких городах продают, что уже пробовали. Без этого разбор превращается в общий чек-лист, который подойдет любому сайту и не поможет ни одному.
Дальше снимают состояние. Краулер обходит сайт целиком, из Вебмастера и Search Console выгружают историю показов и ошибок, из Метрики — поведение и достижение целей, отдельно собирают спрос по нише и смотрят выдачу по важным запросам. Тут еще ничего не оценивают, только фиксируют.
Третий шаг — собственно анализ. Каждое отклонение соотносят с тем, мешает ли оно конкретно этому сайту. Отсутствующая микроразметка отзывов у оптовой базы металлопроката и у салона красоты весит очень по-разному. Четвертый шаг — сборка отчета и разговор по нему с заказчиком.
Чем бесплатный онлайн-аудит отличается от ручного разбора
Глубиной и наличием приоритетов. Онлайн-сервис обходит сайт роботом и сверяет его с набором правил. Нет alt у картинки, длинный title, отсутствует description, страница грузится медленно. Это полезно, и это стоит сделать до того, как звать подрядчика, потому что базовые технические дыры вылезают за десять минут.
Чего сервис не умеет — понять, какие страницы важны для бизнеса, сопоставить структуру со спросом, оценить конкурентов, отличить ошибку от особенности проекта. Робот честно напишет, что на странице контактов мало текста, хотя текст ей и не нужен. Он же посчитает ошибкой параметры фильтрации, закрытые вами намеренно.
Робот сверяет сайт с правилами, а расставить приоритеты может только человек, который знает, чем этот бизнес зарабатывает.
Так что бесплатной проверкой закрывают техническую гигиену, а деньги отдают за отбор и стратегию. Если в коммерческом предложении подрядчика аудит описан как выгрузка ошибок из сервиса, вы платите за нажатую кнопку.
Что нужно от бизнеса, чтобы аудит был полезным
Доступы, немного времени руководителя и честный рассказ о том, что уже пробовали. Аудит без доступов возможен, но получается наполовину слепым, потому что снаружи не видно ни истории показов, ни поведения посетителей, ни того, что творится в админке.
| Что нужно | Зачем | Где обычно лежит |
|---|---|---|
| Яндекс Вебмастер и Google Search Console | История индексации, ошибки обхода, запросы с показами | У прежнего подрядчика или на общей почте компании |
| Яндекс Метрика | Поведение, источники трафика, достижение целей | У маркетолога |
| Админка сайта | Увидеть шаблоны и настройки изнутри, снаружи они не видны | У разработчика |
| Хостинг или сервер | Логи обхода, скорость ответа, правка robots.txt | У технического специалиста |
| Список приоритетных услуг и товаров | Понять, какие страницы для бизнеса главные | У собственника |
| География продаж | Определить регион продвижения и работу с поддоменами | У собственника |
Плюс час разговора с тем, кто принимает решения. Вопросы простые. Какие заявки считаются целевыми, какая маржинальность у разных услуг, есть ли сезонность, что уже делали и почему бросили. Половина неудачных проектов начинается с того, что подрядчик добросовестно оптимизировал то, что бизнесу продавать невыгодно.
Если доступов нет и восстанавливать их некому — это само по себе результат аудита. Сначала возвращаем контроль над сайтом и счетчиками, остальное потом.
Что вы получаете на выходе
Документ и разговор по нему. Отчет без разговора обычно ложится в папку, потому что читать полторы сотни страниц технических формулировок в компании некому. Устроен он примерно так:
- Выводы на одну страницу. Состояние сайта, три-пять главных проблем и ответ на вопрос, стоит ли вообще вкладываться в поиск на этой площадке.
- План работ с приоритетами. Задачи отсортированы по влиянию и трудоемкости, и у каждой назван исполнитель, от программиста и копирайтера до маркетолога или самого собственника.
- Разбор по направлениям. Индексация, техника, семантика, контент, коммерческие факторы, ссылки — с конкретными адресами страниц.
- Карта спроса. Таблица «кластер запросов — страница — действие», по которой сразу видно дыры в структуре.
- Приложения. Выгрузки краулера, скриншоты, списки битых ссылок и дублей. Это рабочий материал для исполнителей, читать его целиком никому не нужно.
В отчете не должно быть обещаний позиций, сроков выхода в топ, прогнозов трафика и рекомендаций без объяснения причины. Строку «оптимизировать метатеги» без списка страниц и правил исполнитель прочитает и отложит, потому что делать по ней нечего.
Почему длинный список ошибок бесполезен
Потому что его невозможно исполнить, а значит, не исполняют ничего. Краулер на среднем интернет-магазине выдает замечания сотнями, и подавляющее большинство из них на видимость не влияет. Ценность аудита в отсеве. Специалист берет на себя ответственность сказать, что вот эту половину списка трогать не надо.
Приоритет складывается из трех вещей. Насколько сильно проблема мешает поиску, сколько стоит починка и как быстро эффект станет заметен. Закрытый от индексации раздел чинится за час и меняет картину целиком. Переработка структуры каталога занимает месяцы, мгновенного результата не дает, но без нее потолок остается низким.
Хороший маркер качества отчета — раздел «чего мы делать не рекомендуем и почему». Приносят, бывает, толстый разбор, где первым пунктом стоит «добавить alt к изображениям», а тем, что половина карточек товара отдает 404, никто не озаботился. Подрядчик, который предлагает исправить все найденное, просто перекладывает отбор на вас.
Кому аудит нужен, а кому не нужен
Нужен тем, у кого сайт уже работает и есть что диагностировать. Сайту, запущенному неделю назад, диагностировать нечего. Ему нужна нормальная стартовая настройка и структура под собранный спрос. Похожая история с визиткой на три страницы, если расширять ее до каталога никто не собирается. Поисковый потолок у нее задан объемом, и ошибки тут ни при чем.
Не окупится аудит и там, где спроса в поиске почти нет. Совсем новый тип продукта, узкий B2B с десятком клиентов на страну, продажи через личные связи — в таких случаях дешевле сначала проверить спрос по Вордстату, а потом уже платить за разбор сайта.
Интернет-магазину аудит нужен прежде всего ради структуры каталога, фильтров и дублей, потому что цена ошибки тут самая высокая и растет вместе с числом товаров. Компании услуг важнее семантика посадочных и коммерческие факторы. У производства и B2B на первый план выходит контент и длинный хвост запросов, потому что решение принимают долго и читают много. А локальной точке — карточки в справочниках и мобильная скорость, потому что до сайта посетитель часто вообще не доходит.
Сколько стоит SEO-аудит
Цена зависит от размера сайта и глубины разбора, поэтому публичного прайса на аудит у нас нет. Смету называем после того, как посмотрим на объем страниц и на то, что уже настроено. На рынке встречаются две модели. Первая — аудит как отдельная работа с фиксированной стоимостью и сроком. Вторая — диагностика внутри абонентского сопровождения, когда разбор входит в первый этап работ.
Ориентир по абонентскому SEO-продвижению у нас — от 65 000 рублей в месяц. Отдельный SEO-аудит считается по объему. Тут важны количество страниц, число регионов, наличие фильтров и личного кабинета и нужен ли разбор конкурентов. Условия по услугам собраны на странице цен.
Сильнее всего на смету влияет размер. Сто страниц и сто тысяч — это разные работы. Дальше идут число регионов продвижения, ограничения на стороне CMS и необходимость сравнивать себя с конкурентами сразу по нескольким нишам.
Сколько времени занимает аудит
От нескольких дней до недели и разброс тут честный. Обход краулером и выгрузка статистики делаются быстро, а вот сбор и кластеризация спроса по большому каталогу — долгая ручная работа. Прибавьте время на получение доступов, потому что на практике именно оно чаще всего затягивает старт.
Обещать конкретный срок, не увидев сайт, мы не беремся. И срок сдачи отчета с моментом, когда что-то изменится в выдаче, никак не связан. Позиции двигает внедрение.
Частые ошибки при заказе аудита
- Заказать и не внедрить. Самая массовая история. Отчет стоит денег, а ситуацию меняет исполненный план. Если внедрять некому, обсуждайте это на входе, потому что часть работ подрядчик может взять на себя.
- Аудит вместо стратегии. Диагностика отвечает на вопрос «что сломано». Если задача — рост, нужен разбор ниши и спроса, одной проверкой сайта тут не обойтись.
- Толщина отчета как критерий выбора. Объем набирается приложениями и скриншотами, смотреть надо на раздел с выводами.
- Проверяющий и проверяемый в одном лице. Если аудит делает тот же специалист, который вел проект, он оценивает собственные решения. Для независимой картины берут стороннего исполнителя.
- Разбор вслепую. Без доступа к статистике не видно ни поведения посетителей, ни истории показов, ни того, какие страницы приносят заявки.
- Чинить все подряд. Без приоритетов команда неделю правит alt у картинок, пока каталог остается закрытым от индексации.
Что спросить у подрядчика до заказа
Пять вопросов, которые быстро показывают уровень. Какие доступы понадобятся и зачем именно эти? Как будет выглядеть отчет, можно ли посмотреть обезличенный пример структуры? Кто и как будет внедрять найденное? По каким показателям мы поймем, что аудит был не зря? И чего вы на этом сайте делать не станете и почему?
Вот последний вопрос и показательнее остальных. Специалист, который готов назвать границы метода и отказаться от лишних работ, обычно и в проекте ведет себя так же. А обещания вроде «выведем в топ-3 за два месяца» — повод закончить разговор. Аудит дает карту, гарантий он не дает никому.
Особенности аудита сайтов в Красноярске
Локальный рынок отличается масштабом конкуренции и весом карт. По многим красноярским нишам органическая выдача заметно короче федеральной, зато выше доля переходов из Яндекс Карт и 2ГИС. Человек находит компанию в справочнике и звонит, не открывая сайт. Поэтому у локального бизнеса карточки в справочниках проверяют наравне со страницами сайта, а расхождение адреса или телефона между сайтом и карточкой считают технической ошибкой.
Второй сюжет — региональная привязка. Если компания работает по краю или выходит за его пределы, в аудите проверяют регион в Яндекс Вебмастере, наличие страниц под города и то, не конкурируют ли они между собой. Тут же — упоминания города в заголовках и на странице контактов.
Ну и сезонность. У части местных ниш спрос сжат в короткое окно, и порядок работ приходится подчинять календарю. Если пик через полтора месяца, сначала чинят то, что успеет сработать, а структурные переделки уезжают на межсезонье.
Частые вопросы
Сколько стоит SEO-аудит сайта?
Публичной цены на аудит у нас нет. Стоимость зависит от числа страниц, регионов продвижения и глубины разбора, поэтому смету называем после того, как посмотрим на сайт. Для сравнения, абонентское SEO-сопровождение начинается от 65 000 рублей в месяц, и диагностика в нем входит в первый этап работ.
Можно ли сделать SEO-аудит сайта самостоятельно?
Техническую часть — да. Зарегистрируйте сайт в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, посмотрите отчеты об ошибках обхода и исключенных страницах, прогоните сайт бесплатным краулером, проверьте скорость. Сложнее с семантикой и конкурентами. Там нужен опыт отбора, иначе получится список замечаний без понимания, за что браться.
Чем платный аудит отличается от бесплатной проверки онлайн?
Бесплатный сервис сверяет сайт с набором формальных правил и выдает список отклонений. Он не знает, какие страницы важны для вашего бизнеса, как устроен спрос в нише и что делают конкуренты. Платный аудит отвечает на вопрос, что делать первым и почему, и отсекает пункты, которые трогать не нужно.
Как часто нужно проводить SEO-аудит?
Полный разбор имеет смысл, когда меняется ситуация. Сменился подрядчик, переехал сайт, обновилась CMS, просел трафик, вышли на новый регион. Если сайт на регулярном сопровождении, отдельный большой аудит обычно не нужен, потому что техническое состояние проверяют в рабочем порядке.
Сколько времени занимает SEO-аудит?
От нескольких дней для небольшого сайта услуг до нескольких недель для крупного каталога. Дольше всего собирают и кластеризуют спрос. Отдельно закладывайте время на получение доступов к Вебмастеру, Метрике и админке, потому что на практике именно это чаще всего затягивает старт.
Нужен ли аудит новому сайту, которого еще нет в поиске?
Полноценный аудит — нет, диагностировать нечего. Полезнее проверить стартовую настройку. Это индексация, robots.txt, карта сайта sitemap.xml, скорость, разметка заголовков и соответствие структуры собранному спросу. Такая проверка занимает меньше времени и стоит дешевле развернутого разбора.
Что делать после аудита, если своего программиста нет?
Обсудить внедрение до заказа. Часть задач закрывается силами агентства, часть требует доступа к шаблонам сайта. Если разработчика нет совсем, разумнее сразу договариваться о технической поддержке, иначе отчет останется файлом, а сайт — в прежнем состоянии.
Чем аудит под Яндекс отличается от аудита под Google?
Техническая база общая. Это индексация, скорость, структура и дубли. Различия в акцентах. У Яндекса заметнее вес региональной привязки, карточек в справочниках и коммерческих факторов. У Google больше значат внешние сигналы и качество контента. Для российского бизнеса приоритет обычно за Яндексом, но чинят обе стороны сразу.
Если сайт перестал расти и непонятно, где искать причину, начните с диагностики. Закажите SEO-аудит сайта или опишите задачу на странице контактов. А если внедрять найденное в компании некому, посмотрите техническую поддержку сайтов, тогда план из отчета кто-то доведет до конца.
Редакция Деметра Digital. Материал подготовила команда агентства из Красноярска, которая занимается SEO, контекстной рекламой, разработкой и поддержкой сайтов с 2010 года. Мы пишем о том, что делаем сами, и не обещаем позиций и сроков, которые нельзя проверить.
Проверено: 29.07.2026