СОЗДАНИЕ ЛЕНДИНГА
Собираем одну последовательную страницу под конкретный продукт, аудиторию и источник трафика.
Когда эта услуга уместна
- Нужно проверить новый оффер, не трогая основной сайт
- У услуги один понятный сценарий и одно целевое действие
- Реклама ведёт на отдельное предложение или акцию
- Основной сайт есть, но он про всё сразу и плохо конвертирует платный трафик
Что входит в работу
Разбор аудитории и оффера
Выясняем, кому и что вы продаёте, с чем вас сравнивают и почему выбирают. Если оффер не отличается от конкурентов ничем, кроме слова «качественно», дизайн этого не спасёт, и мы скажем об этом до начала работ.
Сценарий, прототип и текст
Выстраиваем порядок блоков по логике принятия решения. Что человек должен узнать первым, какие возражения снять, где предложить ему действие. Текст пишем до дизайна, чтобы макет собирался вокруг смысла.
Дизайн и адаптивная вёрстка
Рисуем страницу и проверяем её на телефоне, потому что с рекламы мобильного трафика обычно больше половины.
Формы, аналитика и запуск
Подключаем формы и уведомления, настраиваем цели и метки, проверяем доставку заявок до почты и мессенджера.
Как строится работа
01
Бриф. Продукт, аудитория, возражения, конкуренты, источник трафика.
02
Прототип. Блоки и тексты, согласование до отрисовки.
03
Визуальная концепция. Первый экран и стиль, затем остальные блоки.
04
Сборка и проверка. Вёрстка, формы, аналитика, тестовые заявки.
Что получает клиент
Адаптивную посадочную страницу с измеримыми целями, понятным способом оставить обращение и доступом к правкам контента.
Границы и ожидания
Лендинг не заменяет каталог или многостраничный сайт, если человеку нужно сравнивать десятки позиций. Сам по себе он не даёт трафика, под него нужен рекламный бюджет или существующая аудитория. По поисковому продвижению одностраничник почти всегда проигрывает сайту с отдельными страницами под кластеры запросов. Разбор, когда каждый формат оправдан, — в статье «Лендинг или сайт».
Как проверить результат
Через две недели после запуска в Метрике видно, доходят ли люди до формы и на каком блоке уходят. Это и есть материал для следующей итерации — менять текст первого экрана или разбираться с трафиком.
Вопросы и ответы
Можно запустить на нашем домене?
Да, обычно это поддомен или отдельный раздел. Вариант выбираем с учётом того, как устроен основной сайт.
Подключаете CRM?
Если есть API и доступы — да, интеграция оценивается отдельно.
Сколько вариантов дизайна?
Количество концепций и итераций фиксируем до старта, чтобы правки не превращались в бесконечный процесс.
Обсудим задачу и следующий шаг
Опишите ситуацию — предложим подходящий формат работы без лишних этапов.
Обсудить лендинг