ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Проектируем рекламные сегменты и проверяем связки «аудитория — сообщение — посадочная», чтобы решения принимались по данным, а не по вкусу.
Когда эта услуга уместна
- Аудиторию можно описать через интересы, поведение или сообщества конкурентов
- Спроса в поиске мало, а продукт понятен и его можно показать
- Есть оффер и точка конверсии: сайт, форма или подготовленное сообщество
- Бюджета хватает на несколько гипотез, а не на одну попытку
Что входит в работу
Сегменты аудитории и медиаплан
Разбираем, кто покупает и по какому поводу, и превращаем это в сегменты: подписчики конкурентов, интересы, look-alike, посетители сайта. Для каждого сегмента заранее решаем, какой результат считать успехом.
Креативы и сообщения
Под каждый сегмент готовим свой текст и визуал. Одно и то же объявление не работает одинаково на тех, кто вас не знает, и на тех, кто уже был на сайте.
Пиксель, события и UTM
Ставим пиксель, настраиваем события и размечаем ссылки до запуска. Без этого оптимизация превращается в перебор картинок вслепую.
Запуск, оптимизация и отчёт
Слабые связки отключаем быстро, рабочие масштабируем и следим за выгоранием аудитории. В отчёте показываем не только цену клика, но и что стало с обращениями.
Как строится работа
01
Проверяем продукт и экономику. Считаем, какая цена обращения имеет смысл при вашей марже.
02
Готовим гипотезы. Сегменты, сообщения и форматы, которые проверяем в первую очередь.
03
Запускаем тест. Небольшими бюджетами, чтобы сравнивать связки между собой.
04
Масштабируем рабочее. Оставляем то, что дало результат, и добавляем бюджет постепенно.
Что получает клиент
Рекламный кабинет остаётся у клиента. В отчёте видны расходы, результаты по каждой гипотезе и решение по следующей итерации — что отключено, что масштабируем и почему.
Границы и ожидания
ВКонтакте работает на аудиторию, которая прямо сейчас ничего не ищет, поэтому путь до заявки длиннее, чем в поиске, и часть бюджета уходит на проверку гипотез. Товары с долгим циклом выбора обычно требуют ретаргетинга и второго касания. Рекламный бюджет площадки оплачивается отдельно от работы агентства.
Пример из практики
Для базы отдыха на озере в Красноярском крае мы отказались от поиска, потому что спрос в нём был слишком мал. Собрали сообщество, оформили разделы с домиками и запустили рекламу на участников групп конкурентов и аудиторию соседних баз в Хакасии, дальше масштабировали через look-alike. Разбор проекта — в кейсе на 24demetra.ru.
Вопросы и ответы
Рекламный бюджет входит в стоимость?
Нет, бюджет площадки оплачивается отдельно и остаётся под контролем клиента.
Кто делает креативы?
Можем работать с вашими материалами или взять подготовку на себя. Состав пакета фиксируем до старта, потому что от этого зависит и цена, и сроки.
Нужен сайт?
Не обязательно, но точка конверсии нужна — лендинг, форма или оформленное сообщество, где понятно, что делать дальше.
Обсудим задачу и следующий шаг
Опишите ситуацию — предложим подходящий формат работы без лишних этапов.
Обсудить рекламу