Перелинковку обычно вспоминают в последнюю очередь, где-то после текстов и ссылок со стороны. Между тем это единственный ресурс продвижения, который целиком в ваших руках. Договариваться ни с кем не нужно, платить за размещение тоже, все решается внутри своего сайта.
Внутренняя перелинковка — это система ссылок между страницами одного сайта. Она решает три задачи. Показывает роботу, какие страницы важнее, помогает ему добраться до всех документов и ведет человека к следующему шагу. Яндекс в рекомендациях по структуре сайта просит поддерживать четкую ссылочную структуру и делать ссылки текстовыми, а не картинками или скриптами.
Что перелинковка дает на практике
Она перераспределяет внимание поисковика между страницами и удерживает человека на сайте. Обе задачи закрываются одними и теми же ссылками, если ставить их по смыслу.
Что меняется после нормально сделанной перелинковки. Страницы, до которых робот раньше добирался редко, начинают обновляться в индексе чаще. Коммерческие разделы получают вес со статей, которые люди читают до покупки. И часть посетителей, пришедших за информацией, доходит до страницы услуги вместо возврата в выдачу.
Отдельно стоит сказать, чего перелинковка не делает. Она не вытащит страницу, которая не отвечает на запрос, и не заменит нормальный текст с ценами и условиями. Это усилитель.
Как вес перетекает по ссылкам
Упрощенно так. Страница передает часть своего веса тем документам, на которые ссылается, и чем больше исходящих ссылок, тем меньше достается каждой. Точных коэффициентов поисковики не публикуют, поэтому любые расчеты в духе «эта ссылка дает столько-то процентов» — выдумка.
Практический вывод из этого один. Сто ссылок в подвале размывают вес сильнее, чем помогают, а две-три ссылки из текста статьи на нужную услугу работают заметно лучше. Считать проценты не нужно, важно лишь помнить, что внимание конечно.
Второй практический вывод касается главной страницы. На нее обычно ведет больше всего внешних ссылок, значит с нее и стоит раздавать вес на приоритетные разделы. Если с главной нельзя за один клик попасть на ключевую услугу, вы теряете самое дешевое, что у вас есть.
Чем сквозные ссылки отличаются от контекстных
Сквозные стоят в меню, подвале и боковых блоках и повторяются на всех страницах. Контекстные живут внутри текста и ведут туда, куда логично идти дальше именно из этого места.
Разница глубже, чем расположение. Сквозная ссылка обслуживает навигацию и работает на всех страницах одинаково, поэтому ее вклад в вес конкретной страницы размывается. Контекстная стоит в уникальном окружении, у нее осмысленный анкор и понятный повод для перехода, и поисковику она говорит больше.
Ошибка, которую мы встречаем чаще других, выглядит так. Компания решает усилить услугу и вешает ссылку на нее в подвал всех страниц. Формально ссылок стало на порядок больше, фактически не изменилось ничего, потому что подвал робот и человек одинаково пропускают.
Сколько кликов до страницы
Чем глубже лежит страница, тем хуже она чувствует себя в поиске. Яндекс формулирует это прямо и пишет в рекомендациях по структуре сайта, что чем глубже страница, тем больше времени может пройти до включения ее в индекс.
Расхожее правило трех кликов стоит понимать как ориентир, а не как требование площадок: такой нормы в справках нет. Смысл в другом. Если до товара нужно шесть переходов, значит структура каталога слишком дробная или у разделов нет перекрестных связей.
Лечится это короткими путями в обход иерархии. Сокращать уровни ради красивой цифры смысла нет. Блоки популярных подкатегорий на главной, ссылки между смежными разделами, подборки в статьях. Уровень вложенности при этом может остаться прежним, а фактический путь станет короче.
Как выглядит рабочая схема связей
Рабочая схема похожа на дерево с перемычками. Есть иерархия от главной вниз, а поверх нее лежат горизонтальные связи между страницами, близкими по смыслу.
Три уровня, которые видно на любом нормальном сайте. Сверху главная и разделы услуг или каталога. Ниже конкретные услуги, категории и карточки. Отдельно блог, который стоит сбоку и ссылается вниз, на коммерческие страницы.
Важная деталь про направление. Статья должна вести на услугу, потому что человек читает ее до покупки. Обратная ссылка с услуги на статью уместна редко, обычно она уводит от заявки того, кто уже готов ее оставить.
Что писать в анкоре
В анкоре пишется то, что человек найдет по ссылке, обычными словами. Название услуги, название категории, суть вопроса. Этого достаточно, и ничего изобретать не нужно.
Чего в анкоре быть не должно. Фразы «тут», «здесь», «подробнее» и «по ссылке» ничего не сообщают ни человеку, ни роботу. Точные коммерческие вхождения с городом в каждой ссылке выглядят как попытка манипуляции и читаются тяжело. Голый адрес страницы посреди предложения тоже плохой вариант.
Разнообразие анкоров важнее их точности. Если на одну страницу ведут двадцать ссылок с одинаковым текстом, это ненормальная картина для живого сайта. Пишите так, как сказали бы вслух, и разнообразие получится само.
Кстати, про технику. Ссылка должна быть обычным тегом со ссылкой в атрибуте, иначе робот может ее не увидеть. Google описывает это требование в документации по доступным для сканирования ссылкам, Яндекс просит там же, в рекомендациях по структуре, делать ссылки текстовыми.
Хлебные крошки
Хлебные крошки решают две задачи сразу, поэтому их стоит ставить даже на небольших сайтах. Человек видит, где находится, а робот получает еще один текстовый путь к родительским разделам.
К ним полезно добавить микроразметку, тогда цепочка разделов может показаться прямо в результатах поиска вместо адреса страницы. Формат разметки описан в документации Google по хлебным крошкам.
Частая ошибка тут одна. Крошки делают картинками или собирают скриптом на стороне браузера, и в исходном коде страницы их нет. Проверить просто, откройте исходный код страницы и поищите ссылки глазами.
Страницы-сироты
Страница-сирота — это документ, на который не ведет ни одна внутренняя ссылка. Робот может узнать о нем из карты сайта, но приоритет у такой страницы низкий, а человек до нее не доберется вовсе.
Появляются они обычно не от небрежности, а по ходу обычной жизни сайта: убрали раздел из меню и забыли про его содержимое, сделали посадочную под рекламу и не связали ее с каталогом, перенесли структуру и потеряли часть карточек по дороге. Все три случая мы регулярно находим на аудите.
Ищутся сироты сравнением двух списков. Берете все адреса из карты сайта sitemap.xml и все адреса, которые нашел краулер при обходе с главной. Разница между списками и есть сироты. Косвенно на них укажет и Яндекс Вебмастер, если страница висит в разделе исключенных без внятной причины.
Частые ошибки
- Ссылки ради ссылок. В текст натыканы переходы на все подряд без повода. Читатель их игнорирует, а вес размазывается тонким слоем.
- Кольцевые цепочки из старых мануалов. Схемы вида «страница А ссылается на Б, Б на В, В обратно на А» придумывались под давние алгоритмы. Сейчас это просто мешает читателю.
- Попытка запереть вес. Атрибут nofollow на части внутренних ссылок когда-то использовали, чтобы направить вес в нужные разделы. Так это давно не работает.
- Ссылка на саму себя. Активный пункт меню или крошка, ссылающиеся на текущую страницу, пользы не приносят, зато добавляют шума.
- Ссылки картинкой или скриптом. Красивая карусель разделов, собранная на JavaScript, для робота часто выглядит как пустое место.
- Один шаблон на весь сайт. Блок «читайте также» с одинаковым набором ссылок на всех страницах перестает быть контекстным и превращается в сквозной.
Как проверить перелинковку
Проверяется она тремя инструментами, и два из них бесплатные.
- Яндекс Вебмастер. Показывает внутренние ссылки, найденные роботом, и страницы, исключенные из поиска. Если важный раздел робот видит редко, это видно по датам обхода.
- Краулер сайта. Программа вроде Screaming Frog или Netpeak Spider обходит сайт как робот и строит карту связей. Так находятся сироты, длинные пути и страницы, на которые ведет одна случайная ссылка.
- Яндекс Метрика. Отчет по переходам внутри сайта показывает, какими ссылками люди пользуются на самом деле. Часто выясняется, что аккуратный блок в подвале не кликает никто.
Порядок разбора простой. Сначала смотрите, все ли важные страницы вообще достижимы. Потом сколько кликов до каждой из них от главной. И только в конце занимайтесь распределением веса между разделами. Полный разбор структуры вместе с техникой входит в SEO-аудит сайта.
Что нужно от бизнеса и сколько это стоит
Нужны доступ к шаблонам сайта и решения по приоритетам. Отдельной услугой перелинковку мы не продаем, она входит в работы по SEO-продвижению, которое начинается от 65 000 рублей в месяц.
Что реально требуется от вас. Сказать, какие услуги приоритетны, потому что вес надо куда-то направлять осознанно. Дать возможность править шаблоны, иначе схема останется на бумаге. И согласовать блоки, которые появятся на страницах, потому что это касается верстки и дизайна.
По времени самая долгая часть — не расстановка ссылок, а согласование того, куда они ведут. Разговор про приоритеты услуг обычно оказывается разговором про стратегию, к этому стоит быть готовым.
Перелинковка интернет-магазина
В магазине к обычной схеме добавляются фильтры и связи между товарами, и объем работы вырастает на порядок. Руками там уже ничего не расставить, все делается правилами в шаблоне.
Что работает в каталоге. Блоки похожих товаров и сопутствующих позиций, ссылки на подкатегории прямо в листинге, теговые страницы под популярные сочетания фильтров. Последнее нужно делать аккуратно, иначе получится тысяча почти одинаковых страниц вместо десятка полезных.
Отдельная тема — карточки товаров, которых нет в наличии. Их лучше держать доступными и связанными с каталогом, чем удалять, потому что ссылки и позиции у них уже накоплены. Как это устроено в разработке, разбираем на странице создания интернет-магазина.
Что учитывать в Красноярске
У местного бизнеса сайты обычно небольшие, и это меняет расстановку сил. На сайте из двадцати страниц вопрос распределения веса почти не стоит, зато остро стоит вопрос путей: часто половина услуг не связана между собой вообще, хотя клиенты берут их вместе.
Второй момент касается районов и филиалов. Если у компании несколько точек по городу, страницы под них стоит связывать с профильными услугами, а заодно и между собой. Те же адреса потом уходят в Яндекс Карты и 2ГИС, и расхождений между сайтом и карточками быть не должно.
И третье. У локальных компаний блог часто пустой, а значит взять вес контекстным ссылкам неоткуда. В такой ситуации разумнее начать с четырех-пяти статей под вопросы, которые задают до сделки, и уже из них вести на услуги. С чего начинать в целом, разобрано в статье как продвинуть сайт в Яндексе.
Частые вопросы
Что такое внутренняя перелинковка простыми словами
Это ссылки с одних страниц вашего сайта на другие. Меню, хлебные крошки, блоки похожих товаров и переходы прямо из текста статьи. Все вместе они образуют схему, по которой робот обходит сайт, а человек переходит к следующему шагу. Внешние ссылки с чужих сайтов к перелинковке не относятся.
Сколько внутренних ссылок можно ставить на странице
Жесткой нормы поисковики не публикуют, поэтому любые цифры вроде безопасного максимума взяты не из справок. Ориентируйтесь на смысл. Каждая ссылка должна иметь повод для перехода, а вес делится между всеми исходящими, поэтому сотня ссылок в подвале работает хуже, чем две-три осмысленные в тексте.
Работает ли правило трех кликов
Как ориентир да, как требование нет, в справках площадок такой нормы не существует. Проверяемое утверждение звучит иначе. Яндекс пишет, что чем глубже страница, тем больше времени может пройти до включения ее в индекс. Поэтому важна не цифра, а наличие коротких путей к приоритетным страницам.
Нужно ли закрывать внутренние ссылки от индексации
Нет. Схемы с атрибутом nofollow на части внутренних ссылок придумывались, чтобы направить вес в нужные разделы, и давно перестали давать эффект. Если страница не должна попадать в поиск, вопрос решается на уровне ее собственных настроек индексации, а не через ссылки, которые на нее ведут.
Что писать в тексте ссылки
То, что человек найдет по ней. Название услуги, название категории, суть вопроса. Слова тут, здесь и подробнее не сообщают ничего ни человеку, ни роботу. Точное коммерческое вхождение с городом в каждой ссылке тоже плохой вариант, оно выглядит как манипуляция и тяжело читается.
Как найти страницы, на которые не ведет ни одна ссылка
Сравните два списка адресов. Первый берется из карты сайта sitemap.xml, второй собирает краулер, обходя сайт по ссылкам от главной. Что есть в карте, но не встретилось при обходе, и есть страницы-сироты. Обычно там оказываются посадочные под рекламу и разделы, убранные из меню.
Помогает ли перелинковка ускорить индексацию
Помогает, если страница была труднодоступной. Робот приходит по ссылкам, и документ, до которого ведет короткий путь с часто обновляемых разделов, он посещает чаще. Но если страница закрыта от индексации, отдает ошибку или дублирует другую, никакие внутренние ссылки этого не исправят.
Куда должна вести статья блога
Вниз, на коммерческую страницу по теме. Человек читает статью до покупки, поэтому ссылка на услугу стоит там, где у него возникает вопрос, кто это сделает. Обратное направление, с услуги на статью, уместно редко: оно уводит от заявки того, кто уже готов ее оставить.
Хотите понять, куда на вашем сайте уходит вес и какие страницы вообще недостижимы, напишите нам на странице контактов. Посмотрим структуру и скажем, что чинить в первую очередь.
Редакция Деметра Digital. Материал подготовила команда агентства из Красноярска: SEO, контекстная реклама, разработка и поддержка сайтов с 2010 года. Требования к ссылкам и структуре приведены по открытым рекомендациям Яндекса и документации Google, ссылки стоят в тексте.
Проверено: 22.08.2026